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    　蘋果靈魂人物賈伯斯逝世後，外資圈當時曾這麼形容：「蘋果過去所享有的賈伯斯溢價（Jobs Premium）優勢將暫告一段落！」

    　這句話當時聽起來也許刺耳，但對照蘋果這陣子股價走勢，其實頗為靈驗，賈伯斯溢價似乎逐漸幻滅。

    　所謂的「賈伯斯溢價」優勢，指的是蘋果在產品創新能力能夠領先群雄，iPhone4S與iPad3推出前蘋果確實有此霸氣，但之後的蘋果，似乎已從「領導者」退居為「跟隨者」。

    　Google推出熱賣的Nexus7，由於螢幕僅7吋且價格超便宜，逼得蘋果推出iPad mini因應，但也因此分食既有9.7吋iPad市場；三星靠著4.8吋Galaxy S3與5.5吋Galaxy Note2，成功將智慧型手機螢幕的「理想尺寸」擴展到4.5吋以上，同樣也讓蘋果傷腦筋「該不該推4.5吋以上的iPhone？」

    　外資圈擔憂其來有自，不然不會有花旗環球證券「蘋果今年恐錯失大尺寸智慧型手機產品周期」的結論。蘋果股價能否重拾「賈伯斯溢價」榮光，甚至重新定義出「庫克溢價（Cook Premium）」，端看如何因應3挑戰：

    　一、iPhone如何因應大尺寸螢幕趨勢？不管蘋果願不願意跟進推出大尺寸iPhone，技術上必須克服螢幕尺寸變大後，數百萬個App該如何改變螢幕觀看模式，iPhone5S若是4吋螢幕，如何能扭轉iPhone5所遭遇的挑戰？

    　二、如何防範低成本iPhone重蹈iPad mini瓜分自有9.7吋iPad市場覆轍？iPad mini利潤遠低於9.7吋iPad人盡皆知，低成本iPhone對獲利衝擊幅度勢必高於iPad mini，如何在切入新興市場與維持獲利拿捏，實屬兩難。

    　三、如何在機海戰術與供應鏈間取得平衡？今年可能會是蘋果首次在1年內推出2款以上iPhone，隨著硬體規格與進入障礙要求越來越高、供應鏈合作夥伴可選擇對象越來越少，過去蘋果與供應鏈間的合作模式是否會產生新變化，值得觀察。

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