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圖、文／非池中藝術網

你最近一件在網路上買的商品是甚麼呢？你在網路上買過最貴的商品是多少錢呢？日前大陸媒體針對2012年全球藝術品市場，選出了年度十大拍賣事件，其中佳士得LIVE線上交易平台，艾德華‧霍普的畫作以960萬美元成交，藝術品網路交易價創下歷年新高。不僅如此，據統計佳士得LIVE線上競投率，相較上一年大幅成長25%。由此可見，網路逐漸取得買家及賣家的信賴，成為藝術品市場的交易模式之一，未來前景十分可觀。

藝術品拍賣界的龍頭老大佳士得、蘇富比，十幾年前就看準網路交易的可行性及所帶來的商機，陸續設置網路交易平台。一般在實體拍賣會，常只限在全球的大城市舉行，藏家通常需安排行程到地點下標，花費不少時間及心力。對拍賣公司而言，客群範圍便會侷限在那些有時間到場、金字塔頂端的買家；相對地，網路是無國界、無地域限制，任何人只要能上網，皆可以使用交易平台購買藝術品。

紐約佳士得自2011年9月，曾在線上拍賣國際巨星伊莉莎白‧泰勒生前珍藏品950件，各地影迷的支持下，悉數售出，交易反應熱烈。對藝術品有興趣、卻不了解拍賣會的大眾，網路順理成章的成為探測市場風向球的最佳窗口。

網路交易開拓了新的客群，對拍賣公司的經營是加乘作用。而近年崛起的大陸拍賣市場，是兵家必爭之地，其發展狀況也可一窺未來市場動向。其中大陸已有超過1000家的藝術品網路交易平台，較具知名度的平台約有80家，為求一席之地，各以不同發展定位搶攻市場大餅，使得網路交易平台呈現多元面貌。

反觀以科技業發展為主的台灣，其實早在1997年台北國際藝術博覽會便聯合科技公司，策畫「網路藝術博覽會」；隨後，敦煌藝術中心、龍門畫廊業者也企圖切入將網路商務，只可惜當時時機尚未成熟，並未引起同業們的連鎖反應和消費者的回響。

10年後的今天，一位具有20年藝術品收藏經驗、同時也是台灣電子學的補教名師劉熙海，看準藝文產業網路化的趨勢，將專業背景及喜好結合，2009年成立帝圖科技文化公司，並創建「飛馳中藝術拍賣網」，是目前台灣藝術品網路拍賣的先驅者。創辦人基於多年的收藏經驗及廣納藝文界的建言，針對台灣拍賣市場的法規及機制不完善，制定經營方針，來促進交易市場的活絡。

例如台灣的藝術品交易稅為兩岸三地最高，而創辦人以藏家的角度做規畫，對症下藥，自行調降買賣雙方的服務費率，藉此活絡買氣。另外，飛馳中拍賣網也曾與「雅虎拍賣」結盟，開拓中產階級客群，「雅虎拍賣」也認知到藝文產業網路化的潛力，與飛馳中合作，成功出售多位年輕藝術家的作品。

風險高是網路交易時消費者望之卻步的原因，通常擔心的部分有：透過網路無法辨識真偽品；擔心作品的出處來源，是否值得信賴。飛馳中拍賣網也注意到，普遍買家對網路交易的信心度仍然不足，便制定「網路下標，實體成交」形式，讓消費者安心。讓消費者可先看過實品再下標。以上總總，預見藝術品拍賣網路化前景，拍賣公司也摩拳擦掌地迎接新的拍賣形式到來，那消費者呢？我們準備好了嗎？

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